体育和娱乐营销

本课程从战略营销的角度为学生提供了快速发展的体育和娱乐产业的概述。主要有两个主题:作为媒介的活动和作为产品的活动。前者将事件视为推广产品、服务或组织的工具。它解释了非体育和娱乐企业如何从利用体育产业作为营销和传播议程的一部分中受益。后者的主题侧重于运用营销原理和理论来推广体育和娱乐相关产品。学生将熟悉现有的营销概念，并将开发技能，将这些知识应用于这个行业的独特环境。

学习目标/成果

学生将能够:

• 了解体育和娱乐产业的本质以及营销组合
• 解释核心营销概念，并将此业务框架应用于体育和娱乐行业
• 确定体育和娱乐营销领域的各种问题、问题和挑战
• 运用知识制定营销策略和可行的营销计划
• 认识到体育和娱乐行业中存在的职业机会范围