授权的宣传
对旅游业来说，从事宣传工作从未像现在这样重要，但宣传工作需要规划和战略性地使用资源。可行动的倡导洞察系列为倡导规划和实施提供了基于证据的战略。这个由五部分组成的系列旨在为旅游专业人员提供工具和信息，并由南卡罗来纳大学的SmartState tourism和北卡罗来纳州立大学的合作研究提供支持。bob官方体育登陆本研究由美国协会管理人员协会(ASAE)和旅游研究协会(tra)资助，东南旅游学会(STS)支持。
传播旅游的价值侧重于在旅游组织内采用一个普遍的宣传定义的必要性。
对26个州旅游目的地管理组织和旅游宣传协会的采访分析表明，宣传应该被定义为“向利益相关者传达旅游的价值”。
除了提供这一定义之外，第一个工具还为旅游领导者提供了一个短期、中期和长期战略，以便他们在规划工作中开始实施这一宣传定义。
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策划宣传活动的下一步是考虑由谁来进行传播。
每个倡导者都有自己的网络(这是受众)，在那里他们可以传播旅游的价值。
你需要一个广泛而多样化的支持者(这些人)来帮助你最大限度地扩大你的沟通范围。
DMO不必与每个利益相关者交谈。事实上，他们可能是对着错误的听众说话的错误的人。人们更愿意倾听那些他们已经认识和信任的人。利用你的支持者来帮助你向你可能无法接触到的受众传达旅游的价值。
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宣传确保目的地社区利益相关者理解、重视并支持旅游业的价值。什么策略你现在是在用旅游的价值来传播吗?如何有效的这些策略是在传播旅游业的价值吗?
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第IV至V部
未来可行动的宣传见解将很快发布，包括:
- 确定资源以倡导旅游业
- 旅游业宣传工作的认知障碍
研究接触
惠特尼·诺伦伯格博士
副教授
公园、娱乐和旅游管理系
北卡罗莱纳州立大学
wgknolle@ncsu.edu